Prom.ua vs Rozetka vs OLX: порівняння маркетплейсів для продавця 2026
Детальне порівняння Prom.ua, Rozetka та OLX: аудиторія, вимоги до контенту, вартість та підходящі категорії товарів. Як обрати платформу та чи варто продавати одночасно на всіх трьох.
Prom.ua, Rozetka та OLX — три найбільші майданчики для продажу товарів в Україні. Але кожен з них має різну аудиторію, різні правила й різний підхід до контенту. Одні товари краще продаються на Prom.ua, інші дають результат лише на Rozetka, а для певних категорій OLX обганяє обох. Цей гайд допоможе розібратись у ключових відмінностях та обрати оптимальну стратегію розміщення.
Загальне порівняння: три платформи за головними параметрами
| Параметр | Prom.ua | Rozetka | OLX |
|---|---|---|---|
| Місячна аудиторія | ~25 млн | ~35 млн | ~25 млн |
| Модель роботи | Каталог магазинів | Класичний маркетплейс | Оголошення |
| Хто переважно продає | Малий та середній бізнес | Середній та великий бізнес | Фізичні особи та малий бізнес |
| Складність входу | Проста реєстрація магазину | Суворіша модерація | Найпростіший старт |
| Модерація товарів | Помірна | Жорстка | Автоматична |
| Формат опису | HTML (обмежений) | HTML (білий список) | Plain text |
| SEO-налаштування | Повні (meta title/description) | Обмежені (з назви товару) | Немає |
Ключова різниця в очікуваннях покупця
Prom.ua — покупець, який шукає конкретний товар у перевіреному магазині. Очікує якісні фото, детальний опис, чіткі характеристики. Хороша конверсія для одягу, косметики, електроніки, товарів для дому та дітей.
Rozetka — покупець, який порівнює ціни та читає відгуки перед покупкою. Приходить цілеспрямовано за конкретною моделлю. Особливо сильна в електроніці, техніці, іграшках, книгах, спортивних товарах.
OLX — покупець, який шукає вигідну ціну або б/у товар, або специфічну категорію (авто, нерухомість, послуги). Очікує розмовний стиль і реальні фото, а не студійний маркетинг.
Порівняння вимог до контенту
Назва товару
| Параметр | Prom.ua | Rozetka | OLX |
|---|---|---|---|
| Технічний ліміт | 1 024 символи | 255 символів | 70 символів |
| Видимо в каталозі | ~70 символів | ~60 символів (SEO) | 70 символів |
| Мінімум | — | — | 16 символів |
| Заборонені слова | Акція, знижка, бестселер | Значно більший список | Продам, в наявності, дешево |
| ALL CAPS | Заборонено | Заборонено | Заборонено |
Формула схожа для всіх трьох: «тип товару + бренд + модель + характеристика». Але Rozetka найсуворіша — заборонені навіть «#1», «топ», «хіт» і «новинка».
Опис товару
| Параметр | Prom.ua | Rozetka | OLX |
|---|---|---|---|
| Максимум | 50 000 символів | 50 000 символів | ~6 000–9 000 символів |
| Мінімум | — | — | 80 символів |
| Формат | HTML (теги редактора) | HTML (суворий білий список) | Plain text |
| Посилання | Тільки внутрішні | Заборонені | Заборонені |
| Емодзі | Не рекомендовано | Заборонені | Не рекомендовано |
| Фото в описі | Так | Заборонено | — |
| Акції в тексті | Обмежено | Заборонено | Заборонено |
Критична відмінність: OLX не підтримує HTML взагалі. Якщо скопіювати опис з Prom.ua на OLX — покупець побачить голий код:
<p>Опис товару</p>замість читабельного тексту.
Характеристики
| Параметр | Prom.ua | Rozetka | OLX |
|---|---|---|---|
| Мінімум | 7+ (рекомендовано) | 3 (обов'язково — інакше відхилення!) | Немає системи |
| Потрапляють у фільтри | Так | Так | Ні |
| Наслідок пустих полів | Менше видимості | Автоматичне відхилення | — |
Фото
| Параметр | Prom.ua | Rozetka | OLX |
|---|---|---|---|
| Максимум | 15 | 15 | 8 (24 для авто/нерухомості) |
| Оптимальний розмір | 1280×1280 px | 1000×1000 px | — |
| Максимальна вага | 10 МБ | 10 МБ | 5 МБ |
| Формати | JPG, GIF, PNG | JPEG, PNG, WebP, GIF | JPG, PNG |
| Стокові фото | Допускаються | Не рекомендовано | Заборонені |
| Водяні знаки | Допускаються | Не рекомендовано | Допускаються |
Для кого підходить кожна платформа?
Prom.ua — ваш вибір, якщо
- Ви малий або середній бізнес з власним асортиментом
- Продаєте одяг, косметику, товари для дому, дитячі товари, харчові продукти
- Хочете самостійно керувати SEO-мета-тегами карток і мати більше контролю над видимістю
- Потрібен простий старт без жорсткої модерації
- Важливий доступ до реклами ProSale (CPC/CPA моделі)
Детальніше: Як правильно заповнити картку товару на Prom.ua.
Rozetka — ваш вибір, якщо
- Продаєте електроніку, гаджети, побутову техніку, іграшки, спорттовари, книги
- Ваш бренд або продукт відомий і покупці шукають його цілеспрямовано
- Готові до суворішої модерації та детальних вимог до контенту
- Є якісні фото, повні технічні характеристики та описи без рекламних фраз
- Хочете вийти на аудиторію, яка порівнює та читає відгуки перед рішенням
Детальніше: Вимоги Rozetka до описів товарів.
OLX — ваш вибір, якщо
- Продаєте вживані речі або товари з нішевим попитом
- Тільки починаєте і хочете швидко протестувати попит без великих вкладень
- Ваша категорія — авто, нерухомість, послуги, одяг б/у, дитячі речі
- Потрібна аудиторія, яка шукає вигідну ціну та готова торгуватись
- Невеликий асортимент (до кількох десятків товарів)
Детальніше: Як створити ефективне оголошення на OLX.
Де краще продаються конкретні категорії товарів?
| Категорія | Найкраще на |
|---|---|
| Електроніка (нова) | Rozetka |
| Електроніка (б/у) | OLX |
| Одяг та взуття (нові) | Prom.ua |
| Одяг та взуття (б/у) | OLX |
| Косметика та парфуми | Prom.ua |
| Дитячі товари (нові) | Prom.ua, Rozetka |
| Дитячі речі (б/у) | OLX |
| Меблі та декор | Prom.ua, OLX |
| Авто та запчастини | OLX |
| Нерухомість та оренда | OLX |
| Книги | Rozetka |
| Спорттовари | Rozetka, Prom.ua |
| Харчові продукти | Prom.ua |
| Послуги | OLX |
Чи продавати одночасно на всіх трьох платформах?
Відповідь: залежить від категорії та ресурсів.
Продавати одночасно на Prom.ua, Rozetka та OLX дає більше охоплення, але потребує часу на ведення кожної платформи. І головна пастка: контент для кожної платформи різний.
Не можна скопіювати один опис на всі три платформи:
- Rozetka не приймає теги Prom.ua (різний білий список дозволеного HTML)
- OLX потребує plain text — жодного HTML взагалі
- Стиль для OLX — розмовний («Продаю через переїзд»), для Rozetka/Prom.ua — технічний
Коли варто продавати на кількох платформах?
- Є різні типи покупців на ваш товар — наприклад, нові товари на Prom.ua, б/у на OLX
- Великий асортимент — 50+ позицій, і ви можете автоматизувати генерацію контенту
- Є попит на різних платформах — протестуйте, яка конвертує краще для вашої категорії
Коли достатньо однієї?
- Ви тільки починаєте — обирайте одну і відточіть підхід до ідеалу
- Ваша категорія чітко домінує на конкретній платформі (авто — тільки OLX, техніка — Rozetka)
- Обмежені ресурси на ведення кількох акаунтів
Ціни та комісії: скільки коштує продавати на кожній платформі?
Детальні умови змінюються — завжди перевіряйте актуальні тарифи на офіційних сайтах платформ. Але загальна логіка:
- Prom.ua — платна підписка за магазин (є тарифи) + можлива CPA/CPC за рекламу
- Rozetka — комісія з продажу (відсоток від вартості товару) + можлива підписка
- OLX — безкоштовне базове розміщення + платні пакети для бізнес-акаунтів та просування
Як автоматизувати продажі на кількох платформах
Вести три маркетплейси вручну — складно: різні правила, ліміти, заборони та формати. Помилка в назві = відхилення на Rozetka, неправильний формат = HTML-код замість тексту на OLX.
Flyk вирішує це: при генерації ви обираєте платформу (або кілька), і сервіс автоматично адаптує контент під вимоги кожної. Одне фото товару → три версії опису для Prom.ua, Rozetka та OLX: правильний формат, правильний стиль, без заборонених слів.
Пакетна обробка дозволяє підготувати до 50 товарів за раз з CSV-експортом для імпорту на платформу.
Спробуйте Flyk безкоштовно — 15 генерацій при реєстрації.
Підсумок
- Rozetka — найбільша аудиторія, найсуворіша модерація, обов'язково 3+ характеристики, ідеальна для електроніки та техніки
- Prom.ua — простий старт, повний контроль над SEO, підходить для більшості категорій товарів
- OLX — plain text, розмовний стиль, реальні фото обов'язкові, найкраща для б/у та нішевих категорій
- Один і той самий опис не підходить для всіх трьох платформ — формат, стиль і правила різні
- Продавати на кількох платформах ефективно, але потребує окремого контенту для кожної